Entrepreneurial Marketing
Raditha Dwi Vata Hapsari; Kusuma Ratnawati; Rila AnggraeniDeskripsi ebook
Sinopsis Buku: Buku *Entrepreneurial Marketing* ini merupakan panduan komprehensif yang ditujukan bagi mahasiswa, wirausahawan, dan masyarakat luas yang ingin memahami dasar-dasar pemasaran dalam konteks usaha kecil dan menengah (UKM). Buku ini menjelaskan secara sistematis konsep-konsep kunci dalam pemasaran kewirausahaan, mulai dari penargetan pasar, penentuan posisi, nilai pelanggan, hingga strategi produk. Penulis menyajikan materi yang praktis dan relevan, yang dapat diterapkan langsung oleh para pengusaha dalam mengembangkan usaha mereka. Dalam bab pertama, buku ini membahas konsep dasar tentang wirausahawan dan pemasaran kewirausahaan, serta relevansi kewirausahaan dalam dunia bisnis modern. Bab kedua menyoroti pentingnya penargetan pasar, penentuan posisi, dan pembentukan nilai pelanggan, termasuk penjelasan mengenai konsep "nilai" dalam konteks UKM. Bab ketiga fokus pada strategi produk, seperti pengujian konsep produk dan jasa, serta cara memilih saluran distribusi, harga, dan komunikasi pemasaran yang efektif. Selain itu, buku ini juga menyertakan soal-soal latihan di akhir setiap bab untuk memperkuat pemahaman pembaca. Buku ini dilengkapi dengan tujuan pembelajaran di awal bab, sehingga membantu pembaca dalam memahami konsep-konsep yang disampaikan secara terstruktur dan jelas. Dengan pendekatan yang praktis dan ilmiah, buku ini menjadi sumber referensi yang bermanfaat bagi siapa pun yang tertarik untuk mengembangkan usaha melalui pendekatan pemasaran yang efektif dan kreatif.
Sinopsis ebook
Proses pemasaran dipandang sebagai salah satu kunci sukses sebuah bisnis untuk memenangkan persaingan dalam industri Secara umum proses pemasaran dimulai dari merencanakan produk mengomunikasikan nilai dan melakukan pertukaran nilai Secara teknis proses pemasaran yang diperlukan untuk bisnis entrepeneurial atau bisnis dengan skala mikro kecil dan menengah akan berbeda dengan yang dilakukan oleh perusahaan korporasi Secara alami bisnis entrepeneurial memiliki keterbatasan keterbatasan seperti misalnya keterbatasan modal dan sumber daya yang membuat perencanaan pemasaran bisnis entrepeneurial harus disesuaikan dengan kondisi sumber dayanya tersebut Pembahasan mengenai pemasaran entrepeneurial diawali dengan pengenalan konsep entrepeneurship Entrepeneurial Marketing dan karakteristik bisnis entrepeneurial Dilanjutkan dengan penjelasan mengenai penetapan segmentasi pasar dan target pasar untuk bisnis entrepeneurial diikuti dengan penjelasan mengenai strategi positioning yang efektif untuk bisnis entrepeneurial Perencanaan produk harga saluran distribusi hingga promosi yang secara spesifik dapat diterapkan oleh para entrepeneurial marketer juga dibahas dalam buku ini